中國建材新征程，大將軍瓷磚開啟品牌戰略元年

發布時間：2022-03-31閱讀：

2022年，中國家居建材行業仍一定程度受疫情影響，面對雙碳政策，三道紅線，限供限買，限電限產等復雜的環境變化，中國家居建材從業者都面臨嚴峻的壓力與考驗。而作為中國陶瓷行業的老兵，已鏖戰近20個年頭的大將軍瓷磚，勇者無畏，逆勢而上，于3月31日在佛山營銷總部隆重召開“七星驅動，創定未來”大將軍瓷磚超級戰略升維營銷峰會，本次發布會以線上直播形式展開，全國各地的將軍人線上相聚，氣勢高漲，引發了行業內外的高度關注。

大咖齊聚、線上線下共襄盛舉！將軍陶瓷集團董事長柳朝陽先生、將軍陶瓷集團副董事長柳朝華先生、將軍陶瓷集團副總裁柳嘉興先生、將軍陶瓷集團營銷副總裁譚肖文先生、將軍陶瓷集團財務副總裁華文鈺先生、大將軍瓷磚品牌總經理劉小磊先生、佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士、國促會制造與建筑專業委會長金亞范女士等一眾嘉賓領導，國內多家主流媒體及將軍數百名員工薈萃一堂，與線上全國各地的經銷商家人們，共同見證這榮耀時刻！

大將軍七星戰略開啟新20年征程

本次，大將軍瓷磚“七星驅動，創定未來”戰略升級發布會召開，勢必會為建材行業的持續高水平發展注入全新信心與活力。作為業界的實力派品牌，大將軍瓷磚的這次大動作或將改變陶瓷市場的生存態勢和競爭法則，開啟建陶行業將軍新紀元。

把握集團歷史跨越與高速增長的機會，將軍陶瓷集團董事長柳朝陽先生表示，過去近20年的發展，將軍陶瓷集團始終穩扎穩打，經受住了行業的錘煉，并在建陶行業占據一席之地；站在集團和未來發展之高度，展望新20年，大將軍瓷磚將匹配更高的戰略目標追求，從產品、品牌、渠道、管理等多方面，對大將軍瓷磚品牌戰略和發展方向進行全方位升級，在變革中求價值共生，走好新時代長征路，書寫新輝煌！

▲將軍陶瓷集團董事長柳朝陽先生致辭

隨后，佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士在致辭中表示，此次大將軍瓷磚品牌戰略全新發布，將一線和品質作為核心的品牌定位語，降低了消費者在購買瓷磚流程中的選擇難度，可謂是真正從消費者的心智高地上出發建立瓷磚行業新品牌。期待戰略升級后的大將軍瓷磚品牌，塑造行業一線品牌標桿，建設產品高品質形象，堅持不懈推動建陶行業的高質量創新發展。

▲佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士致辭

七星高品質蛻變贏未來

無論時代怎么變化，品質、品牌、服務、價格是消費者挑選產品的4大重要因素。本次大將軍品牌把握消費者核心決策因素，將高品質和大品牌作為自己品牌建設的核心抓手。結合消費者核心需求，探索市場競品的定位空缺，推出全新品牌定位“一線大品牌，七星高品質”。

新定位代表集團背后的新戰略，也代表了未來集團的新措施！將軍陶瓷集團營銷副總裁譚肖文從陶瓷行業三大趨勢和五大輸出進行分享，為契合行業政策趨勢、行業趨勢、消費者趨勢的大環境，大將軍瓷磚品牌體系化升級，構架品牌、產品、服務、營銷、人才等五大競爭格局，進行全面提升和輸出賦能，新征程，將攜手全體將軍人，共筑將軍陶瓷集團星耀中華之路。

▲將軍陶瓷集團營銷副總裁譚肖文營銷戰略分享

發布會上，通過專業的品牌戰略咨詢機構研究，推出大將軍品牌的全新定位語——“一線大品牌，七星高品質”，與大將軍新發展理念高度契合。為嚴格遵守國家疫情防控安全規定，上海歐賽斯CEO兼首席策略官何支濤通過視頻的形式與大家見面，對大將軍品牌戰略做了深度解讀，通過優化品牌定位、整合傳播工具、創新推廣內容等方式加快提升品牌勢能，實現品牌高效觸達。

▲歐賽斯CEO兼首席策略官何支濤 “七星定未來”演講

會上，大將軍瓷磚品牌總經理劉小磊發布了品牌戰略發展規劃。他表示，大將軍瓷磚將一直致力于為消費者營造高品質美好人居而奮斗，并早日實現中國瓷磚行業的前五品牌的愿景。要實現破百億品牌的增長目標，除了要實現三大升級，還需從產品、生產、物流、渠道、門店、營銷端貫徹六大賦能舉措。劉總在宣講中展示了全面煥新升級的終端門店形象規范，更加符合大將軍瓷磚高端品牌形象，進一步提升品牌的終端影響力。

▲大將軍瓷磚品牌總經理劉小磊品牌戰略演講

瓷磚大將軍七星耀中華

新戰略、新思維、新賦能。“一線大品牌，七星高品質”不止是一個定位，更代表了接下來一系列的品牌經營動作，在品牌端代表著品牌將從埋頭走路的務實生產模式，轉化為以消費者為核心，品牌為導向的體系化經營模式；其次，總部與經銷商間，將圍繞著品牌定位對經銷商建立一系列的賦能動作，幫助經銷商實現從原有的以批發走量型的經營模式，轉化為品牌專賣型的公司化經營模式。

經過歐睿信息咨詢（上海）有限公司權威的數據調研和市場分析，授予大將軍瓷磚品牌“一線品牌”權威認證，并委托佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士為頒發嘉賓。